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近兩年，安防行業(yè)在產品技術創(chuàng)新方面始終緊跟全球趨勢。從消費安防，向互聯網+模式邁進，從智能安防向人工智能應用邁進，安防行業(yè)內的領軍企業(yè)始終能夠撲捉到行業(yè)發(fā)展與當前創(chuàng)新趨勢的緊密結合點。這也預示著安防行業(yè)已完成了從產品營銷向品牌營銷的轉變。產品營銷就是賣什么吆喝什么，王婆賣瓜，自賣自夸。而品牌營銷是通過展示企業(yè)在技術、產品和應用上的新觀念、新方向、新模式來強化用戶對企業(yè)、對品牌的認知。樹立企業(yè)、品牌的形象。實現用戶在選擇供方時，堅持品牌優(yōu)先的原則。

  概念營銷是品牌營銷的戰(zhàn)術性策略和方法；是品牌營銷的高級階段。體現知識社會特征的現代營銷理念。具有創(chuàng)造需求、主動定位、差異營銷和個性營銷的特征。

　　概念營銷是指：在市場調研和預測的基礎上，將產品或服務的特點加以提煉，創(chuàng)造出體現其核心價值的概念,通過這些概念、向目標用戶傳播產品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內涵、時尚觀念、科技知識等，以引起用戶的心理共鳴，激發(fā)其購買欲望的營銷方式。通常，是在產品開發(fā)的同時，向用戶提供相應的信息，引起他們的關注與認同，并喚起對新產品的期待�？梢哉f：概念營銷是先有營銷，后有產品，是營銷學的層次。

　　品牌建設是企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)發(fā)展、也是品牌營銷的戰(zhàn)略支撐。品牌的價值體現于市場競爭力，是企業(yè)的外在形象，而企業(yè)文化是品牌的內涵。一個企業(yè)（品牌）在業(yè)界、在市場上的口碑，映射的是企業(yè)文化的品位。

　　創(chuàng)品牌不是一朝一夕的事，企業(yè)不可能一夜成名，一個知名品牌的形成需求時間的積累，是歷史積墊的過程。因此、企業(yè)一定要視"品牌建設"為戰(zhàn)略之舉，而不是權宜之計。